“80后”將成為汽車消費新時尚的主流標桿
      2007-5-21 18:19:53 閱讀次數(2289) [返回]

5月6日,記者接到一朋友電話,稱他準備在大假期間買輛御翔,希望我陪他到成都幾家4S店看車。當日記者邀約該朋友一起吃晚飯。約半小時后,一輛黑色御翔駛來,車窗搖下,朋友熟悉的臉露了出來。見我發愣,他笑著說:“我覺得價格還行,就買了?!閉馕?983年出生的朋友,一年前開的還是QQ,現在已經鳥槍換炮了。無獨有偶,記者的一位侄女畢業后找了份工作。在四川工作的父母想在重慶給她買套房子,沒想到女兒卻說:“房子將來會有,先給我買輛車子嘛,養車費用我自己出?!?

  兩件事例,印證了“80后”正在成為汽車消費的主力人群?!?0后”的汽車消費現狀究竟如何?5月9日,本報聯合新浪汽車作了網上調查。截至5月17日,共有1429人參與了本次調查。

  [焦點人群]21-30歲是消費核心力量

  在本次報網聯合調查行動中,參與調查的15歲-30歲的1429人中,21-30歲的人占調查總數的96.48%,15-20歲的占2.87%,15歲以下的占0.35%??杉?,21-30歲的人是關注汽車消費的焦點人群。這部分人群在離開校園后,經過打拼,已經有了穩定的事業和一定的經濟基礎。因為年齡的優勢,他們有能力樂于、也敢于承擔有車有房的生活。此外隨著車價的不斷走低,對于他們來說,走進汽車生活并不是問題,問題是哪款車更適合他們,更能吸引他們的眼球。在中國第二個生育高峰誕生的“80后”(1980年-1989年)人口規模為2.04億人,這樣龐大而又最時尚的人群,注定要成為各種市場的消費主力。

  [購車因素]買車價格個性都想要

  在“請問你最關注的汽車內容是什么?”的調查中,41.36%的人選擇了價格動向,24.21%的人選擇了性能評估,17.91%的人選擇了新車動態。汽車價格永遠牽動著消費者的神經,對于熱血澎湃的“80后”來說也一樣。調查表明,“80后”并不是沖動的化身,相反,他們在購買汽車的時候相當理性,更關心汽車的價格以及養護成本等。汽車走進自己的生活,對于大多數“80后”來說都是第一次。性價比和個性化成了他們購車的決定性因素。

  [價位區間]車型鎖定5萬以上

  在此次調查中,有45.35%的人表示在一年之內有購車的打算,他們的首要需求是性能強勁。在選擇的價位區間上,有32.19%的人選擇10萬-15萬價格區間的汽車,31.35%的人選擇5萬-10萬元價位的車子,5萬以下的僅占4.48%。

  [消費理念]我開車我???/STRONG>

  汽車能給你帶來什么?70或60年代的人或許會不約而同選擇“方便快捷”,但“80后”可不這么想。46.19%的人在參與調查時首選“品味生活”、緊隨其后的是速度激情、時尚浪漫,“方便快捷”則排在選項的最后一位。伴隨著改革春風成長起來的

  “80后”,享受生活、追求速度的激情,周末的時候再和戀人、朋友開著愛車出去瀟灑走一回,要的就是又酷又炫的感覺。

  在回答買車是為了什么時,78.24%的人答案是“同齡人中與眾不同”,14.49%的人選擇的是回頭率最高。

  [調查手記]80后:未來汽車的潮流指標

  “股價又漲了……”“股價又跌了……”曾在本報實習過的熊小妹最近忙得不亦樂乎。從四川大學新聞系畢業后,她沒有選擇在新聞單位工作,而是去了一家保險公司,如今又開始炒起了股票,還在買基金,每天上班的第一件事就是打開IBM看看今天的股票行情,關心一下基金情況??此潑『⒌摹?0后”,他們對理財的關注和投資渠道的多元化遠勝過他們的父輩。

  的確,“80后”更具有獨立個性,追求酷、彰顯個人本色。他們長在商品文化蓬勃發展、互聯網和電子商務異軍突起之機,對現代高科技化的生活適應性強?!?0后”從小就習慣了影視語言和網絡語言,成長在全球消費新潮與消費文化基本趨同的年代。2005年奧美廣告公司對中國沿海部分大城市的獨生子女一代的調查表明:中國獨生子女的消費觀念具有明顯的全球化傾向就證明了這一點。調查還發現,他們喜歡上網聊天、打電子游戲、不停地換手機、吃洋快餐和穿新潮服飾。他們討厭墨守成規,喜歡多變、刺激和時尚新穎的生活方式。在消費行為上,表現出大膽與叛逆,在他們眼里很少有禁區,沒有不能做的事。

  去年,著名投資銀行百富勤就大膽預言,從現在到2016年,將是中國的一個消費繁榮期,“80后”將步入成年,并會成為消費的主力,他們將引領音樂、互聯網、數碼產品、汽車的潮流。

  汽車行業的知名分析專家賈新光認為,“80后”生逢物質豐富的消費時代,生逢資本創富的時代,又生逢不再由國家大包大攬的時代,他們要面對比父輩們更大的生存壓力,這激發了他們更強的投資賺錢的沖動。在他們眼中,買車比買房具有更高的投資回報。

  記者 馬黎明 段旭

  80后十大經典語錄

  1.隨便

  什么都可以,只要方便簡單就行。

  2.我就喜歡

  只要感覺好,喜歡就是喜歡,沒有任何理由。

  3.郁悶

  郁悶成為口頭禪,具體含義不知道,任何不爽的時候,都用郁悶來表達。

  4.我是沙發

  凡事都爭第一,第一永遠是最好的。

  5.我覺得,我認為……

  不管什么事情,只要是自己認定的,就是對的.

  6.人生就是堆大便

  80后對人生的評價就是如此的犀利和準確,雖然有點惡心,但是不乏有創意。

  7.你可真“2”呀

  數字的時代,數字也能表達寓意。

  8.天啊,玩完了

  結束也能被賦予如此的幽默感,此80獨有。

  9.我們都不是東西,而是人。

  習慣了反常規的逆向思維,要的就是獨樹一幟。

  10.牛逼

  像牛一樣,那可了得?稱贊別人的時候,惟有此詞可以詮釋。

 
來源:四川在線-華西都市報  作者:admin
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